是老賴還是受害者?比亞迪“廣告門”事件六大疑點重重



是老賴還是受害者?比亞迪“廣告門”事件六大疑點重重
是老賴還是受害者?比亞迪“廣告門”事件六大疑點重重

連續兩年成為全球新能源單一汽車品牌銷量第一名的比亞迪風光無限。但最近它再次站到風口浪尖卻是因為一紙廣告合同。這樁離奇的“廣告門”事件讓比亞迪在汽車圈、廣告圈以及法律圈引起廣泛關注。

事件始於2018年5月底,總部位於深圳的比亞迪不斷接到幾家廣告商的電話,徵詢一位名叫“李娟”的人的下落。原來,在過去3年中,有30多家廣告商跟李娟方面合作,從事比亞迪的品牌推廣活動。其中,大部分廣告商尚未拿到相應的業務款項。據《財經天下》報道,李娟方面欠 30 多家廣告商約11 億元,而其中有些企業墊錢墊到倒閉。在與這些廣告商合作過程中,李娟對他們聲稱自己是比亞迪深圳總部在上海的一個外派機構——上海比亞迪公司華東區域市場部總經理。據澎湃新聞報道,因廣告商提供服務後遲遲沒有收到付款,又突然聯絡不上李娟,因此直接與比亞迪接觸。


事件發端

整個事件爆發於媒體端則源於,比亞迪7月12日在其官方微博釋出的一則《關於李娟等人冒用比亞迪名義開展相關業務的宣告》,該宣告表示李娟冒用上海比亞迪電動車有限公司市場部總經理身份,使用與比亞迪郵箱域名@byd.com高度近似的郵箱域@sh-byd.com,並偽造比亞迪多枚印章,以比亞迪名義,與多家單位及機構展開廣告宣傳類合作。

宣告中還稱,李娟使用的上海雨鴻文化傳播有限公司的名義,以自有資源(廣告及活動)試用及免費使用為切入點,主動與比亞迪聯絡並開展免費廣告宣傳,並以資源贈送以及優惠價格的方式推進比亞迪與阿森納足球俱樂部之間的廣告宣傳。該宣告強調,對於上述事情比亞迪均不知情,也與比亞迪無關。比亞迪表示,因李娟涉嫌犯罪,目前已經報案,具體案情以警方偵查結果為準。

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比亞迪7月12日在官方微博釋出的宣告

此宣告引發一位涉事廣告商“競智廣告”的不滿,並發表一篇《人BY臉,天下無D!》的微信文章反駁比亞迪的說法。該文章稱,他們為上海比亞迪電動車有限公司服務內容包括全國試駕會,戶外硬廣投放。該廣告商列出多份證據舉證,晒出了區域活動中,比亞迪各4S店經銷商負責人的檔案和簽字。文章作者稱他本人親眼見證了比亞迪總部品牌公關部部長李巍女士(Sherry)與阿森納簽署戰略協議。文章最後直指比亞迪是“老賴”,“令整個汽車界,整個國產品牌蒙羞”。此文一發,點選量達到10萬+,更讓整個“廣告門”事件迅速發酵。在媒體不斷關注下,不斷有新的人物和公司資訊出現,也讓這樁事件更加撲朔迷離。


核心人物

李娟是整個事件的核心人物。以目前比亞迪官方宣告中透露的資訊,李娟有兩種身份,在比亞迪總部是供應商身份,在供應商面前是比亞迪員工。在《汽車商業評論》拿到的一份李娟宣告中,李娟稱“我與深圳比亞迪的聯絡中,對方均稱呼我為‘雨鴻汪總’或‘汪總’,實際對方聯絡人都知道我是上海比亞迪電動車有限公司的負責人李娟。”

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李娟宣告

《財經天下》報道中提到,大部分廣告公司應該知道雨鴻文化是比亞迪的廣告代理商。其工作模式是,比亞迪將其廣告、公關宣傳活動交給雨鴻文化,雨鴻文化則找其他廣告公司、活動公司具體落實。上海尚士華律師事務所合夥人張伯男告訴《商業週刊/中文版》,很多大公司在做廣告投放時,可能會尋找第三方代理公司,甚至不止一家,並由第三方實際與廣告商或他方簽訂協議,此舉可能是用以規避責任和風險。而許多廣告商明知其中有風險,不過因為想要做成具指標性的案件,還是願意簽約。但是一旦出現問題,在該類無簽署直接合同的法律關係裡面,縱使進入法院或仲裁等爭端解決程式仍不容易將責任直接歸於最後實際使用廣告服務的公司。

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比亞迪阿森納簽約現場

即便如此,李娟本人也無法操縱高達十幾個億的業務。據澎湃新聞報道,李娟1985年生人,戶籍在上海寶山,大專文憑,早期在瑞安房地產市場部工作,之後進入上海搜易廣告傳媒有限公司從事廣告業務。多位廣告商均向澎湃新聞記者提到,李娟口中常常提到她聽命於一個名叫陳振宇的人,李娟所呼叫的比亞迪集團的資源,多來自於此人的安排。而當找李娟要說法的人越來越多時,李娟的上線陳振宇卻失聯了。《汽車商業評論》綜合媒體報道認為,李娟或許只是個前臺小角色,她背後的關鍵人物“陳振宇”才是最大的謎。

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比亞迪7月16日釋出的告知函

7月16日早上,就這則離奇的廣告門事件,比亞迪釋出第四份公告。比亞迪在公告中稱,李娟及網傳的“陳振宇”均非比亞迪在職或離職員工,更不是比亞迪董事、監事或高階管理人員,公司從未授權上述人員以比亞迪名義從事經營活動、代表比亞迪簽署合同。該公司還表示,李娟冒用比亞迪員工身份、使用偽造印章對外簽署合同,已涉嫌犯罪,比亞迪已就上述事項向警方報案,警方已介入調查,目前李娟已被警方採取強制措施,無法取得李娟的最新迴應。《商業週刊/中文版》記者就這一事件進一步向比亞迪公關部進行諮詢時,該公關人士表示:請以公司釋出的公告為準,目前暫無資訊可透露。


未解之謎


就目前的狀況,整個事件還有眾多謎點未解:

第一,如果如比亞迪所言“不知情”,那麼競智廣告所提供的比亞迪高層展臺、經銷商同意提供試駕車,以及那些簽字檔案從哪裡來?

第二,如果李娟是詐騙犯,為何在比亞迪釋出宣告之後,李娟沒有逃跑,而是像往常一樣正常上班?

第三,如果李娟是詐騙犯,所詐騙的錢應該到李娟手中。但多名廣告商透露,各種活動費用均未給到李娟手中。李娟辛苦為比亞迪做傳播是為了什麼?

第四,比亞迪是廣告傳播的受益者,但卻說毫不知情,如何界定知情或不知情?

第五,為什麼比亞迪承認了李娟推動的比亞迪與阿森納的合作,但又刪除所有阿森納內容?

第六,如果陳振宇本人並非比亞迪員工及高管,陳振宇為李娟提供的資源是從何而來?

在不能確認履約責任歸屬的狀況下,廣告商前期墊付的資金卻是實實在在的,如今涉事廣告商已經組成維權群。對於涉事廣告商目前的勝算幾何,張伯男表示,以目前媒體上得知情況從法律角度來說,如果合同上實際簽約主體不是比亞迪,那廣告商若希望要向比亞迪收回款項的,可能可以從存在“表見代理”的角度切入,廣告商或有機會向比亞迪追責。目前,廣告商首先要弄清楚簽署合同的責任方,並確認其各種權利義務關係,然後抽絲剝繭從中找到利益與責任相關方。

同時,張伯男也提醒說,以後廣告商在與甲方簽署廣告合同時,首先要弄清楚對方法律檔案上的簽約主體是誰,如果不是真實廣告商認知的甲方,能否至少把甲方拉進來作為連帶或擔保責任。若是有些甲方公司仍刻意不涉入簽約環節,那麼廣告商就要掂量這個單子是否值得籤,如若簽了,就要對未來可能出現的法律糾紛與風險做出預判,在籤合同前儘量爭取將損失降到最低。

整理編輯:Winky、趙露露


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