惠而浦的中国蝶变

惠而浦的中國蝶變

  一年一度的中国家电及消费电子博览会好比华山论剑,也给准备充分的品牌提供了脱颖而出的机会。3月13日,拥有百年历史的全球家电品牌惠而浦在上海举办了一场盛大的品牌和新品发布会,诠释其“百年创新,悦享健康”的品牌理念。

  有关专家认为,随着这两年惠而浦完成在国内的制造、研发、市场等方面的实力布局,惠而浦也借助着国内消费升级的机遇完成蝶变,一个健康、年轻、时尚的惠而浦也正在王者归来。

  要做外资品牌第一

  “惠而浦希望以健康科技、卓越性能、简单易用和前沿设计四大核心元素,来支撑全新的品牌定位。品牌主轴更加聚焦和鲜明,我们有信心在这场消费升级的大时代中异军突起,成为惠而浦全球的增长引擎。”同时,惠而浦集团亚太区总裁、惠而浦(中国)董事长吴胜波还高调宣布,惠而浦未来要成为中国家电市场外资品牌的第一名。

  吴胜波表示,想做到外资品牌第一名离不开三个关键点,第一是品牌本身的影响力。“目前国内年轻消费者可能对惠而浦品牌还并不十分了解,所以如果要想成为第一的话,我们一定要把品牌树立起来,让大家了解到这是一个专注家电的品牌,有百年的历史,值得消费者的信任。同时我们还会不断创新,不断追求,引领潮流,为大家带来更好的健康体验。”第二是产品领导力,没有一个好的产品做支撑,是挺不住一个品牌的。吴胜波认为,过去这方面惠而浦走过很多不同的弯路,未来惠而浦要用最好的产品来聚焦最希望的目标消费人群。最后则是销售渠道,包括线上与线下渠道的建设。

  近年来,惠而浦明显加大了对中国的布局,继惠而浦合肥智能工厂投产以后,惠而浦又把全球研发中心及中国总部落户合肥。全球研发中心和中国总部的启用,无疑是惠而浦发力中国市场的举措。

  惠而浦集团全球董事会主席兼首席执行官马克.比泽尔表示:“惠而浦进入中国已有25年,我们对中国市场的初心与信心从未改变。全新品牌定位的发布,意味着我们更加重视中国消费者,他们的需求是我们不断进步和革新的源动力,惠而浦集团也将把更多的全球资源引入中国。“

  打造用户价值体验

  此次品牌定位活动上发布的冰洗和厨电新品,包括惠而浦帝王系列滚筒洗衣机、冻龄PRO十字对开门冰箱以及W系列全线厨电产品,为消费者带来了不少惊喜。惠而浦帝王系列滚筒洗衣机刚刚斩获2019德国iF工业设计大奖,独有的一键启动设计,轻松实现一键操控洗涤;背后蕴含的第6感智能科技能够自动识别衣物,独具特色的智氧除菌功能可以通过释放臭氧,无水“洗涤”除菌除螨除异味。

  冻龄PRO十字对开门冰箱采用第四代HFO发泡技术、巡航保鲜系统,能够装下全家人口味偏好,保持食材新鲜和不串味,这也是一款全球研发、中国制造,最终销往全球的冰箱产品;而意大利原装进口的嵌入式W系列厨电产品则为消费者展示了纯粹又充满浪漫的意大利美食缔造者的专业性。

  此外,惠而浦还带来了在今年国际消费类电子产品展览会(CES)上大放异彩的几款新品,包括大容量滚筒洗衣机、干衣机,智能烤箱等,让现场观众亲身体验作为全球家电领导品牌展示出的科技力量。

  “如果将惠而浦比做一个人,他是一个拥有着高情商、高智商、极专注、爱生活的人,希望给消费者带来美好生活的价值体验。具体来说,我们的产品有着令人心动、直觉设计的美;不同品类均拥有着超大的容量,在保鲜、洗衣干衣、餐具洗涤和烹饪方面分别有着完美的表现力;除菌除螨除异味的同时,更带来安静的使用体验;操作简易智能,让消费者灵活掌控。惠而浦百年创新,只为你悦享健康美好生活!“惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明说。

  抓住国内家电革命

  近年来,随着新中产的崛起,我国家电市场已经从“满足使用”逐步转变为“满足品质”,消费者一方面渴望更洁净、更鲜活、更有质感的生活品质;另一方面,面对生活压力和快节奏,他们也希望拥有更轻松和健康的生活方式。

  此外,互联网大潮之下,国内家电行业也在正经历一场产业升级,即将商用的5G网络,同样对家电行业的生态也产生了深远的影响。从家电制造商拥抱互联网到打造智能家居生态,再到万物互联,产业升级背后也衍生了难得的商业机遇。

  从本次品牌大会上,可以看出,惠而浦显然正在向市场传递出该改变的明确信号,期待王者归来。相对于早期消费者来说,惠而浦留下的印象是一个美国知名品牌,现如今,其通过对目标消费人群的深刻洞察,进一步明确在中国市场的定位,将打造出全新的品牌形象迎接中国家电市场新挑战。为快速提高品牌知名度,惠而浦在今年开始将大力提升品牌建设度,努力将其全球的创新科技转化为中国消费者喜爱的产品,做好全力进军中国市场的准备。其次,面对高端消费人群,惠而浦或将通过技术创新,向高端化产品布局。去年,惠而浦在中国市场完成了制造、研发、市场等方面的实力储备,实现了业绩的大幅提升。这个良好的局面,也让惠而浦在取得了近年来的好成绩的同时品牌认知度也在不断外延和强化。

  惠而浦显然想抓住国内家电革命这一个难得的机遇。吴胜波表示:“惠而浦希望以健康科技、卓越性能、简单易用和前沿设计四大核心元素,来支撑全新的品牌定位。品牌主轴更加聚焦和鲜明,我们有信心在这场消费升级的大时代中异军突起,成为惠而浦全球的增长引擎。”

  北京商报记者金朝力

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